Международный обзор (про Новый год, Лондон,
фейерверк и русских туристов).

Пять месяцев осталось до наступления Нового года. Семь международных продакшн агентств со следующей недели приступают к подготовке новогодних представлений для Лондона, Нью-Йорка, Сиднея, Окленда, Рио-де-Жанейро, Сингапура и Гонконга. Все кроме американского мегаполиса делают ставку на большой фейерверк. У американцев пиротехники тоже будет много, но главное действо традиционно будет разворачиваться на Таймс-Сквер, где уже который год ставится большой городской перформанс. Интересно, но все пиротехнические шоу будущей новогодней ночи будут фактическим повторением прошлого года!

Причины этому две. Первая: маркетинговый анализ, определяющий минимальные затраты на производство шоу, которые покрываются налоговыми поступлениями от денег, потраченных посетителями шоу. Три года назад была разработана программа антикризисных мер в области массовых мероприятий. Аналитики пришли к выводу, что нужно на ближайшие четыре-пять лет зафиксировать бюджеты шоу на одном финансовом уровне. Они полагают, что минимальные расходы должны соответствовать 6,5$ бюджетных денег на каждого ожидаемого посетителя. В Рио, где опять ожидают не меньше 2,5 млн. человек, готовы потратить около 15 000 000$, а мэр Лондона Борис Джонсон уже подтвердил выделение 1 625 000 фунтов на проведение фейерверка, на который придут не меньше 500 000 человек.

Экономисты считают, что потратив 6,5$ на каждого посетителя, города смогут компенсировать эту цифру налогами из расчета 6,8$ на человека. Причем эта цифра может расти, если на фейерверк приедет больше туристов. Сейчас оценка аудитории новогоднего фейерверка в Лондоне выглядит так: 
— 15% — приехали из Большого Лондона;
— 47% — из регионов Великобритании;
— 14% — из материковой Европы;
— 24% — собственно жители Лондона.
Уже в 2011 году ситуация может измениться и поток иностранных туристов может возрасти до 20%, предпосылки для этого все есть, но об этом чуть позже. Вторая причина оставить все, как есть – это условия долгосрочных контрактов между мэрами городов и генеральными подрядчиками.
Например, Jack Morton Worldwide, который готовит шоу для Лондона, имеет четырехлетний контракт. Вот его смета расходов, которая фактически не будет меняться ещё два года. Обратите внимание, что затраты на безопасность составляют 449 297 фунтов, и стоят на первом месте. На втором месте затраты на сам фейерверк.

Интересен ещё один факт. По сравнению с 2008 годом было принято решение сократить стоимость лондонского фейерверка на 75 000 фунтов, т. к. эта сумма не обеспечивалась деньгами от налогов. Было принято решение сократить фейерверк с 10-ти минут до 8-и, а также уменьшить общее количество пиротехнических шаров. Все решения посчитали обоснованными, кроме одного. В предыдущие годы шел 60-и секундный обратный отсчет времени до начала Нового года, и как следствие, фейерверк. Зрители скандировали цифры хором. После сокращений этот эпизод был убран до лучших времен, однако общественность негативно отреагировала на это решение – всем нравится считать вслух. Таким образом, мэр Лондона был вынужден найти дополнительные субсидии, чтобы не огорчать аудиторию.
Теперь вернемся к иностранным туристам. Би-би-си получает права на съемку и прямую трансляцию фейерверка на весь мир, а также имеет авторские права на изготовление 25-30-ти минутного фильма о самом празднике. Оказывается, что есть страны производящие шоу, как телевизионный продукт, и страны, потребляющие этот продукт. К первым относятся: Великобритания, Австралия, США, Китай, Бразилия (благодаря прошлому году, когда за их фейерверком по каналам связи наблюдало более 800 млн. зрителей). Ко вторым относятся: США, Япония, Италия и, внимание – Россия! Т. е. те страны, где предпочитают смотреть на Новый год телек. В России международную новостную линейку (её дублировал один из центральных каналов, не помню кто) смотрело более 40 млн. человек. Как следствие, количество россиян уже забронировавших отели в Лондоне на новогоднюю ночь выросло на 124% по сравнению с прошлым годом, и в абсолютных величинах составило около 1500 человек. Собственно ближе к делу ожидают всего около 4000 россиян. В мэрии Лондона уверены, что уже в этом году новогодний фейерверк посетят до 97% всех иностранцев, прибывших на эти даты в британскую столицу. Ну и уж совсем крутая статистика: 83% аудитории лондонского фейерверка составляют белые. Черные предпочитают клубы.
Подведем итоги международного обзора. Мир начал готовиться к Новому году. Тренды все те же – публика завлекается фейерверками. Статистика, отчеты, научный подход – все в изобилии. Мэр Лондона рад русским туристам. Би-би-си делает упор на фейерверках, говоря о Лондоне, как о культурном, социально активном и безопасном городе. Бразильцы мешаются под ногами, но ничего не поделаешь у них много субсидированных денег. А чем же ответит Москва? Что сделает для сограждан и туристов столичный мэр? Какую позицию займет наше телевидение?